I dati fanno parte di un'indagine commissionata dall'Agenzia di Promozione Economica della Toscana e realizzata da Antonio Preiti di Sociometrica.
L'immagine che emerge è positiva ma anche in netta cambiamento rispetto al passato: se le mete più citate continuano ad essere Firenze, Pisa e Siena, infatti, altre città toscane guadagnano terreno come Lucca e Arezzo.
Sette destinazioni toscane su 10 sono comunque al di sopra della soglia convenzionale dei 75 punti, che segna la piena soddisfazione delle aspettative dei turisti.